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Les avantages de la géolocalisation pour votre stratégie marketing

Data Intelligence - Publié le 20 juillet 2023
Par Bruno Carroi

Co-fondateur Avanci

Les données ont connu une croissance exponentielle et cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement. En 2035, le volume de données générées à travers le monde devrait atteindre les 2 000 zettaoctets. Cette augmentation massive soulève la question de la meilleure utilisation de ces données en constante expansion. Bien que nous en sachions de plus en plus sur les clients, comment pouvons-nous exploiter au mieux cette connaissance ? Face au Big Data, la géolocalisation est un outil que les entreprises négligent encore. Dans un contexte où chaque individu est constamment bombardé d'informations et de sollicitations, il est essentiel de se démarquer auprès de sa clientèle. La géolocalisation permet une communication ciblée et personnalisée, ce qui en fait l'un des moyens les plus efficaces pour vous différencier et capter l’attention. 

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Compréhension approfondie de la clientèle locale

La mise en place d'une stratégie basée sur la géolocalisation permet de collecter des données afin de déterminer la position des clients potentiels. Cela permet également d'analyser les habitudes de consommation d'une clientèle ciblée. En disposant d'une connaissance plus fine de leur profil, de leur comportement, de leurs transactions et des informations sociodémographiques les concernant, il devient plus facile de personnaliser les communications marketing et de favoriser la conversion.

Optimisation de l'emplacement des points de vente 

Le géomarketing est un outil qui offre des résultats détaillés sur les zones de chalandise et les opportunités d'expansion. Grâce à une analyse de la densité de la population et des flux de circulation dans ces zones, il est possible d'optimiser l'emplacement des points de vente et d'identifier les zones à développer. En créant des profils similaires à ceux des clients fidèles, le géomarketing permet d'identifier les meilleurs emplacements afin de maximiser la visibilité et l'accessibilité des entreprises

 

Ciblage précis de la publicité et des promotions 

Les données collectées par le géomarketing permettent d'obtenir une connaissance approfondie des clients potentiels. Cette connaissance peut être exploitée pour cibler ces clients avec des messages correspondant à leur profil et à leurs habitudes. Les communications et les actions promotionnelles peuvent ainsi être personnalisées en fonction des caractéristiques des clients, ce qui permet d'obtenir un meilleur retour sur investissement. Le geofencing, une technique de ciblage, est particulièrement utile pour les entreprises disposant de magasins physiques. Il permet d’identifier les personnes ayant visité l'établissement en leur envoyant des offres promotionnelles via des notifications push ou des SMS.

 

La géolocalisation offre de nombreux avantages aux entreprises souhaitant optimiser leurs performances commerciales. Elle permet d'avoir une compréhension approfondie de la clientèle locale et d'optimiser les points de vente en envoyant des messages promotionnels aux profils identifiés comme étant intéressés par l'offre. Pour en savoir plus sur les avantages de la géolocalisation et sa mise en place, téléchargez notre livre blanc “Optimiser votre performance commerciale grâce à la géolocalisation.”

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